Atração vai ao ar às 20h30 em comemoração ao 40º aniversário da emissora e atendendo a inúmeros pedidos dos telespectadores
e a opinião forte e contundente de Bóris Casoy. Na década de 90, o Aqui Agora também apresentou uma linguagem nova e surpreendente no telejornalismo, com reportagens que prendiam a atenção através da presença de Magdalena Bonfiglioli, Wagner Montes, João Leite Netto e Celso Russomano. Já o Jornal do SBT, inicialmente com Lillian Witte Fibe, contou também com a apresentação de Leila Cordeiro, Eliakin Araujo, Hermano Henning, Carlos Nascimento, Liliane Ventura, Analice Nicolau, Maria Cândida, Marcelo Torres, entre outros. O esporte trouxe uma equipe de peso, em épocas diferentes com Osmar de Oliveira, Emerson Leão, Jorge Kajuru, Telê Santana, Walter Abrahão, Sócrates, Juarez Soares, Luiz Ceará, Silvio Luiz, Juca Kfouri, João Rehder, Orlando Duarte, Luiz Alfredo, na cobertura de campeonatos e eventos internacionais.
A produção de reportagens especiais teve comando de Silvia Donato em O Crime e a Lei e Fatos em Foco, em 1981. Em 1986, Goulart de Andrade chega ao SBT trazendo seu “vem comigo” no Eu Sou o Repórter e Comando da Madrugada. Roberto Cabrini chega em 1989 para comandar o departamento de esportes e matérias internacionais no Reportagem Especial. Em 1995, o SBT Repórter reúne a melhor equipe de reportagem, perdurando no premiado Conexão Repórter.
Na década de 90, o SBT investe novamente em dramaturgia sendo ovacionado com Éramos Seis, um dos maiores sucessos do gênero. Razão de Viver, Pérola Negra e Fascinação reverberam em audiência. O bate-papo jovem e direto de Serginho Groisman traz um Programa Livre nas tardes da TV. Nesta época, dois nomes de peso surgem nas telas da emissora: Eliana e Celso Portiolli. Gugu mantém a tradição nos shows de auditório com Sabadão Sertanejo e o variado Domingo Legal, fenômeno de audiência nas tardes de domingo. A Escolinha do Golias era pura gargalhada com Ronald Golias, Nair Bello, Consuelo Leandro e Carlos Alberto de Nóbrega, e no final da década, Gorete Milagres e Moacyr Franco estrelam Ô Coitado.
O Programa Silvio Santos diversifica com os mais variados gêneros de atrações através do Qual é a Música, Show de Calouros, Porta da Esperança, Roletrando, Domingo no Parque, Jogo das Famílias, O Preço Certo, Cinderela, e mantém a tradição da preferência do público lançando novas atrações como Topa Tudo por Dinheiro, Em Nome do Amor, Gol Show, Tentação e Show do Milhão, um marco na carreira do animador. Em 1993 os jurados mais queridos do Brasil se revezam no comando do Novo Show de Calouros, com Sonia Lima, Flor, Leão Lobo, Décio Piccinini, Elke Maravilha, Pedro de Lara e Wagner Montes.
Em 1996 o SBT amplia sua capacidade operacional com a inauguração do Centro de Televisão Anhanguera, ou Complexo Anhanguera, reunindo toda a produção em um único espaço (encerrando as atividades nas sedes Vila Guilherme, Sumaré, Camarés, Teatro Silvio Santos e a antiga Unidade Anhanguera). No ano seguinte, uma parceria inédita da TV apresenta Chiquititas, novela infanto-juvenil que revelou inúmeros talentos da dramaturgia. Marilia Gabriela chega para comandar First Class e depois o SBT Repórter, estreando em 1998 seu bate-papo dominical no De Frente com Gabi. A trilogia de Thalia, revelada pelo SBT em 1992 pela novela Quinze Anos, têm êxito com Maria Mercedes, Marimar e Maria do Bairro. Sem deixar de lembrar de Gaby Spanic em A Usurpadora, exibida aqui em 1999.
No final da década, o apresentador Ratinho chega ao SBT trazendo seu show de variedades com humor, reportagens e prestação de serviços. O Programa do Ratinho é sinônimo de alegria com um elenco bem-humorado. Destacam-se também o polêmico Márcia, com Márcia Goldschimidt, os divertidos Fantasia e Alô Christina, o humorístico Fala Dercy, o último programa de Dercy Gonçalves na TV, e Canta Dança Minha Gente, uma danceteria sob o alto astral de Carla Perez. Após atuar nas Câmeras Escondidas, Celso Portiolli estreia como apresentador no Passa ou Repassa, tendo comandado posteriormente diversas atrações que mostraram a versatilidade do animador como Tempo de Alegria, Curtindo uma Viagem, O Conquistador do Fim do Mundo e Código Fama.
Com atrações educativas, o Bom Dia e Companhia estreia em 1993 sob apresentação de Eliana, criando uma marca de qualidade na programação infantil da televisão. Em 1998 passa para o comando de Jackeline Petckovic. Na mesma época estreiam Casa da Angélica, o programa Sérgio Mallandro, Sessão Desenho no Sítio da Vovó e o infantil Disney Club, com a turma da TV CRUJ.
Na virada do século, as novidades não param e o SBT volta a investir pesado em dramaturgia com Pícara Sonhadora, Marisol, Canavial de Paixões e Amigas e Rivais, entre outras. Em 2001, a maior audiência de sua história, confirma o talento da emissora para a inovação, com a chegada de um novo gênero na programação: o reality Casa dos Artistas paralisa o público em frente à TV para ver Silvio Santos e os 12 participantes interagindo ao vivo.
Novas atrações rejuvenescem a cara do SBT através do Charme, de Adriane Galisteu, Casos de Família, então com Regina Volpato, Jogo Duro, com Jorge Kajuru, e Meu Cunhado, protagonizado por Moacyr Franco e Ronald Golias. Os realities permeiam a programação através de Ilha da Sedução, com Babi Xavier, Protagonistas de Novelas, Ídolos, com Beto Marden e Ligia Mendes, Casamento à Moda Antiga, Popstars, o reality que revelou os conjuntos Rouge e Broz, Supernanny, Quem Perde Ganha, e em 2009 a elegância e o talento de Isabella Fiorentino e Arlindo Grund no Esquadrão da Moda. O Bom Dia e Cia ganha a dupla mirim Priscilla Alcantara e Yudi Tamashiro como os novos amigos da garotada e logo são presenteados com a companhia de Maisa, que revela-se um novo ídolo teen. Em 2015, após outros apresentadores, Silvia Abravanel mostra seu lado criança e consolida o “Bom Dia” junto ao público.
Em 2005, Ana Paula Padrão estreia junto com o SBT Brasil que posteriormente se fortalece como um dos principais telejornais da TV sob comando de Joseval Peixoto, Carlos Nascimento e Rachel Sheherazade e, atualmente, com Marcelo Torres e Marcia Dantas.
Em 2008 a emissora volta a investir em texto nacional, lançando Iris Abravanel como autora em Revelação, seguindo-se às bem-sucedidas Vende-se um Véu de Noiva e Corações Feridos, além de Amor e Revolução e Uma Rosa com Amor, de Tiago Santiago.
A dramaturgia ganha uma nova cara e Carrossel reúne a família em volta da TV, criando um novo hábito no telespectador brasileiro no horário nobre. Larissa Manoela, revelada em Corações Feridos, brilha como Maria Joaquina na novela. A sequência mantém o vigor com o remake de Chiquititas, além de Cúmplices de Um Resgate, Carinha de Anjo e As Aventuras de Poliana. Prata da casa, Christina Rocha, retorna com um novo Casos de Família.
Em 2014, o SBT retorna com a tradição criada em casa dos talk shows de fim de noite, lançada em 1981 através de Ferreira Netto, com a chegada de Danilo Gentili e sua trupe em The Noite com Danilo Gentili, o maior talk show do Brasil. Já em 2019 as tardes de sábado reúnem uma galera para assistir a um papo antenado pelo Programa da Maisa. O fim de noite é tradição em curiosidades, bom humor e audiência com Otávio Mesquita, que desde a década de 80 movimenta a madrugada com Perfil, Okay Pessoal e o atualíssimo Operação Mesquita.
Patricia Abravanel, mostrando talento nato, torna-se a nova estrela da TV nos bem-sucedidos Cante se Puder (ao lado de Márcio Ballas) e Máquina da Fama. Em 2019 conquista os sábados com Topa ou Não Topa.
Inovando sempre e com uma visão antenada, o SBT cria uma faixa de sucesso aos sábados com os realities que divertem o Brasil: Esquadrão da Moda, e a estreia de Hell’s Kitchen, BBQ Brasil, e Bake Off Brasil. Fábrica de Casamentos surpreende o público e o mercado com um formato novo e que conquistou a audiência acompanhando a versatilidade de um elenco vitorioso: Chris Flores, Carlos Bertolazzi, Beca Milano, Lucas Anderi, Robson Jassa, Mari Dedivitis e Junior Mendes.
Hoje, o SBT conta com uma programação diversificada e multiplataforma, sendo a única emissora a manter uma legião de fãs, os SBTistas, alcançando a maior relevância nas redes e mantendo a vice-liderança na TV. Uma tradição conquistada ao longo dos anos, galgando cada passo de uma vez num crescimento orgânico e salutar tanto para o público quanto para a TV brasileira, sendo agraciado com a companhia de quem o acompanha há 40 anos, sem deixar de conquistar o novo e inovar sempre, uma de suas marcas perante a história nesses mais de 70 anos de televisão no Brasil, do “canal da família brasileira”.
