Empresa aplica inteligência artificial à mídia tradicional, amplia o acesso de pequenos negócios à publicidade e é reconhecida como a mais inovadora do país em premiação da CNI e Sebrae
A startup Ummix Ads que utiliza tecnologia para ampliar o acesso à publicidade em veículos de comunicação regionais, conquistou o 1º lugar no Prêmio Nacional de Inovação na categoria Digitalização de Pequenos Negócios da CNI e SEBRAE. Edy Medrado, CEO da startup, recebeu o prêmio em evento em São Paulo e comemorou o reconhecimento da empresa como referência em inovação no país. “Esta conquista reforça nosso compromisso em otimizar os investimentos publicitários e a democratização de acesso às mídias”. Em pouco mais de um ano de atuação, a startup também foi reconhecida entre as quatro ideias mais inovadoras do Brasil no Desafio Nacional de Inovação, da Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI).
Na prática, a startup desenvolveu um modelo que aproxima rádio, televisão e mídia exterior da lógica do marketing digital, com mais precisão, planejamento e eficiência, usado a inteligência de dados aplicada à mídia offline. A ideia tem atraído investidores, entre eles Monique Evelle, jornalista e empreendedora participante do Shark Tank Brasil, que foi destaque na Forbes e também o Grupo Vellore Ventures (ecossistema de inovação no varejo de construção civil). Ela adquiriu 5% de participação na empresa que segue crescendo. Até março de 2026, a Ummix Ads já somava mais de R$ 1 milhão em volume de negócios e, atualmente, está avaliada em R$ 6 milhões.
A empresa se destaca não apenas pela inovação tecnológica, mas pela transformação estrutural no acesso à comunicação. Cerca de 60% dos clientes da atendido pelo negócio nunca haviam anunciado em rádio ou TV. Além disso, o modelo fortalece veículos locais, ampliando oportunidades para rádios e emissoras regionais, que passam a integrar estratégias mais robustas e orientadas por performance. Ele ressalta que a proposta da empresa é sintetizada no conceito de “Mídia Inteligente nos Veículos de Massa”, de modo a orientar sua atuação no mercado.
Inovação
A trajetória do publicitário Edy Medrado é marcada por 26 anos de experiência no universo da comunicação, acompanhando de perto as transformações do setor, da era analógica à digital. Foi justamente essa bagagem que permitiu identificar uma lacuna importante: enquanto o marketing digital evoluiu com métricas e previsibilidade, a mídia tradicional ainda operava com baixa mensuração de resultados. Foi quando a inquietação virou ponto de partida. “Quem entende o comportamento do público e usa dados para tomar decisão sai na frente”, afirma o empreendedor.
Um dos diferenciais da Ummix Ads está na estratégia de expansão. A empresa adotou um modelo baseado em licenciamento, semelhante ao formato de franquias, que permite a formação de uma rede colaborativa de profissionais da comunicação. Atualmente, o sistema já alcança seis cidades goianas (Goiânia, Anápolis, Aparecida de Goiânia, Rio Verde, Jataí e Quirinópolis) e a ideia é expandir para outros estados. “Queremos levar inovação para além dos grandes centros e fortalecer o mercado regional, abrindo espaço para novos empreendedores ingressarem em um modelo estruturado e com suporte estratégico”, reforça Edy.
A visão da empresa é ambiciosa: triplicar o número de cidades atendidas e expandir significativamente o faturamento nos próximos ciclos. Mais do que crescimento, o objetivo do empresário é consolidar um novo olhar sobre a comunicação, mais inteligente, acessível e orientado por dados. Para Edy Medrado, o avanço da tecnologia não representa o fim da mídia tradicional, mas sua evolução. “A mídia não acaba — ela evolui”, destaca.
