Saiba quais características marcam o novo perfil do consumidor masculino de moda
Montar look masculino tem se tornado uma escolha mais consciente entre os homens brasileiros. De acordo com informações do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o consumidor valoriza mais as roupas funcionais, com apelo estético e versatilidade para diferentes situações do cotidiano.
Uma pesquisa feita pela entidade destaca, ainda, que a funcionalidade se tornou um critério central na hora da compra. O conforto, a praticidade e a possibilidade de usar a mesma peça em contextos diferentes são fatores que influenciam diretamente as escolhas de vestuário. Dessa forma, o estilo continua relevante, mas aparece totalmente atrelado ao uso prático das roupas.
Essa mudança não acontece por acaso. De acordo com o sócio e CEO da rede especializada no aluguel de roupas masculinas Social Expresss, Vítor Vasconcellos, os homens estão mais atentos à aparência. Assim, mais cuidadosos com o próprio estilo, eles têm buscado novas opções de produtos e serviços voltados à estética e vestuário.
Para Vítor, esse comportamento reflete uma relação mais ativa com a moda. O consumidor busca peças que atendam às demandas da rotina, com menor foco em tendências e maior atenção ao uso real das roupas. A escolha por itens com boa durabilidade, corte confortável e aparência neutra se torna mais comum, inclusive entre homens que antes não demonstravam interesse pelo assunto.
Varejo físico segue preferência entre os homens
Enquanto o comércio eletrônico avança no setor de moda, o público masculino ainda demonstra preferência pelas lojas físicas. Um estudo realizado pela Linx, empresa do grupo StoneCo, aponta que apenas 18% das compras no e-commerce de moda, calçados e cosméticos são feitas por homens.
O dado sugere que a experiência presencial continua sendo relevante para esse perfil de consumidor. A possibilidade de provar a roupa, avaliar o tecido, observar o caimento e contar com o atendimento direto ainda são determinantes no processo de compra para grande parte dos homens.
A preferência reforça o comportamento pautado na praticidade e segurança na hora da escolha. Diferente do público feminino, que já tem maior representatividade nas compras on-line, os homens demonstram cautela e tendem a buscar ambientes que permitam mais controle sobre o que estão adquirindo.
Segundo o relatório de moda masculina do Sebrae, entre os principais fatores que influenciam a escolha de uma loja física, os consumidores destacaram a variedade de produtos (62%) como o mais relevante, seguido pelo preço (53%) e pela organização do ambiente (48%). A confiança na marca aparece com 41% das menções, enquanto a proximidade com a residência foi citada por 18% dos entrevistados.
Projeções apontam crescimento até 2031
As perspectivas para o mercado global de moda masculina são otimistas. Um relatório da consultoria Kings Research estima que o setor deve movimentar em torno de US$ 924,52 bilhões até 2031. A projeção considera uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,89% entre 2024 e 2031.
O ritmo reflete uma transformação no perfil do consumidor. Comportamentos antes considerados exclusivos do público feminino, como o interesse por estilo, bem-estar e identidade visual, passam a integrar as decisões de compra dos homens. O dado vai ao encontro de outras pesquisas, como a realizada pelo Sebrae, que destaca a valorização de roupas funcionais e estilosas pelos consumidores masculinos.
Fatores como o aumento da renda disponível, a influência da cultura pop e a maior conscientização sobre imagem pessoal também são responsáveis por impulsionar esse crescimento, conforme estudos. A ampliação da oferta de produtos voltados ao público masculino também contribui para esse cenário, com mais marcas investindo em linhas exclusivas e estratégias de marketing direcionadas a esse público.
