Redes sociais, IA e experiência redefinem o papel do publicitário na comunicação contemporânea.
O Dia do Publicitário, comemorado no dia 1º de fevereiro, ganha contornos especiais em um cenário de profundas transformações na comunicação. Nos últimos anos, a ascensão das mídias sociais alterou de forma significativa a dinâmica da produção publicitária, exigindo dos profissionais novas competências e uma adaptação constante às mudanças tecnológicas e comportamentais.
Hoje o desafio é dialogar com públicos fragmentados, hiperconectados e cada vez mais exigentes. As plataformas digitais trouxeram velocidade, métricas em tempo real e a necessidade de conteúdos mais personalizados, ou que impactam diretamente a formação dos profissionais da área.
“Os profissionais precisaram mudar radicalmente, afinal vivemos em cenários que exigem agilidade, criatividade e análise constante. A formação precisa acompanhar esse ritmo, mas a experiência continua sendo essencial para transformar dados em estratégias eficazes”, afirma Luiz Otávio Petri, diretor executivo da Agência Midiática, de Uberlândia/MG.
Essa dinâmica de evolução permanente faz parte da rotina do publicitário Gustavo Reis, que atua na área de atendimento publicitário e gerencia uma carteira com dezenas de marcas. Publicitário há mais de 10 anos, Gustavo se vê inserido em um mercado cada vez mais competitivo e em constante transformação. Ele afirma que acompanha de perto as mudanças do setor para entregar soluções estratégicas alinhadas às reais necessidades de cada cliente.
“A comunicação está em movimento o tempo todo, e o profissional que não se atualiza acaba ficando para trás. Busco aprimoramento constante justamente para oferecer aos clientes soluções inovadoras, estratégicas e coerentes com os desafios de cada negócio”, afirma Gustavo Reis.
Outro ponto é o uso de Inteligência Artificial (IA) que ampliou de forma significativa as possibilidades de análise de dados, automação de processos e criação de peças, por outro impôs ao mercado o desafio de preservar a criatividade humana como diferencial competitivo. Essa realidade é vivenciada de perto pela publicitária Rafaella Gonzaga, formada há apenas seis meses e que já ocupa uma posição de liderança estratégica na Agência Midiática, onde coordena um time com mais de 40 profissionais.
A publicitária tem domínio nativo das tecnologias digitais e atua de forma integrada ao uso de ferramentas de IA no dia a dia da agência, conciliando inovação tecnológica com pensamento criativo e visão estratégica. Para ela, o equilíbrio entre tecnologia e sensibilidade humana é determinante para resultados consistentes.
“A Inteligência Artificial potencializa processos e amplia nossa capacidade de análise, mas a criatividade, o repertório e a leitura humana de contexto continuam sendo insubstituíveis. A tecnologia é uma aliada poderosa, desde que seja utilizada com estratégia, propósito e direção criativa”, destaca Rafaella Gonzaga.
Nesse novo contexto, a formação acadêmica precisa estar em um panorama multidisciplinar, incorporando conhecimentos de tecnologia, análise de dados e comportamento do consumidor. Ao mesmo tempo, a experiência prática segue como diferencial competitivo, já que permite interpretar tendências e aplicar soluções criativas com consistência.
O Dia do Publicitário, portanto, não é apenas um dado comemorativo, mas também um momento de reflexão sobre o papel profissional desses na construção de marcas e narrativas em um mundo em constante transformação. A Agência Midiática reforça que a valorização da experiência, aliada à inovação, é o caminho para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que uma nova era da comunicação oferece.
Time multidisciplinar
Um dos grandes diferenciais de uma agência moderna está na composição de um time multidisciplinar e intergeracional. A diversidade de formações permite que profissionais de áreas como comunicação, tecnologia, design, análise de dados e estratégia trabalhem de forma integrada, enriquecendo cada projeto com diferentes perspectivas. Ao mesmo tempo, reunir pessoas de diferentes gerações amplia a visão sobre comportamento e consumo: os mais jovens trazem frescor, domínio das novas plataformas e tendências digitais, enquanto os mais experientes oferecem bagagem, visão estratégica e capacidade de interpretação de mudanças com profundidade.
Essa combinação fortalece a agência, tornando-a mais criativa, adaptável e preparada para enfrentar os desafios de um mercado em constante transformação.
