A Meta, antigamente conhecida como Facebook, lançou seu mais recente aplicativo – o Threads -, marcando um recorde ao atrair dois milhões de usuários em apenas duas horas. Esse concorrente do Twitter foi oficialmente lançado em 5 de julho e gerou grande destaque devido ao seu desempenho incrível.
Em comparação com outras plataformas populares, o Threads alcançou 1 milhão de usuários de forma sem precedentes. Para ilustrar, veja como outras redes sociais alcançaram seu primeiro milhão:
• Facebook: 10 meses
• Spotify: 5 meses
• Instagram: 2,5 meses
• ChatGPT: 5 dias
• Threads: 2 horas
Esses números demonstram a estratégia bem-sucedida da Meta ao lançar o aplicativo dentro do Instagram, que reúne mais de 2 bilhões de usuários ativos.
Como o Threads funciona
O Threads é um aplicativo autônomo, que permite que os usuários façam login usando suas credenciais do Instagram e sigam com contas duplicadas. Essa integração, sem dúvida, facilita a adesão da nova ferramenta ao replicar os hábitos existentes de mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais do Instagram.
Com recursos como compartilhamento de textos, imagens, curtidas e comentários, a plataforma incentiva os usuários a se conectarem, explorarem interesses em comum e trocarem ideias. Para isso, permite que os usuários publiquem postagens de até 500 caracteres. E, embora seja principalmente baseado em texto, também suporta o compartilhamento de links, fotos e vídeos de até cinco minutos. Os usuários ainda podem compartilhar seus posts por meio do recurso de Story do Instagram e de outras plataformas.
A chegada do Threads acontece em um momento em que o Twitter, sob a liderança de Elon Musk, enfrenta críticas dos usuários devido à restrição do número de posts acessíveis. Isso porque, recentemente, Musk limitou o número de postagens visíveis para contas verificadas e não verificadas, causando frustração entre os usuários. Isso representa uma oportunidade sem precedentes para as empresas explorarem uma plataforma alternativa que pode ajudá-las a prosperar no mercado digital.
Em contraste, o novo app promete uma abordagem mais aberta, permitindo aos usuários uma interação contínua. Assim, visa proporcionar um espaço de interação, permitindo a formação de comunidades e estimulando a discussão de diversos temas entre indivíduos e empresas.
Como o Threads pode impulsionar negócios
O Threads também representa uma nova oportunidade para as empresas impulsionarem seus negócios no mundo digital, com vantagens como:
• Criação de comunidades temáticas: empresas podem criar perfis específicos relacionados aos seus produtos, serviços ou áreas de interesse, incentivando o engajamento dos usuários e o compartilhamento de informações relevantes;
• Relacionamento com clientes: podem é possível interagir ativamente com os usuários, respondendo perguntas, fornecendo informações úteis, compartilhando conteúdo exclusivo e estabelecendo uma relação de confiança;
• Coleta de feedback: o Threads oferece um espaço valioso para as organizações coletarem feedback dos clientes, envolvendo-os na cocriação de produtos ou na implementação de melhorias.
Como vimos, de fato, a ascensão de novas plataformas sociais oferece uma oportunidade única para expandir o alcance da marca, estabelecer conexões com potenciais clientes e fortalecer o engajamento com a audiência.
Sem dúvidas, a integração do Threads com o Instagram oferece uma vantagem significativa, oferecendo uma base de usuários conectada e uma infraestrutura de publicidade que pode desviar os investimentos em anúncios do Twitter. O apelo da plataforma ficou imediatamente evidente, com marcas influentes como a HBO já estabelecendo rapidamente sua presença no Threads logo após seu lançamento.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, recebeu elogios pelos comentários sobre o sucesso recorde do Threads. Em uma tentativa de aumentar ainda mais seu potencial, a companhia tem engajado ativamente influenciadores de mídia social, incentivando-os a compartilhar conteúdo no Threads pelo menos duas vezes ao dia. Essa abordagem estratégica está preparada para atrair um público substancial para a plataforma, aumentando a atratividade para empresas e anunciantes que buscam capitalizar no vasto mercado digital.
Ao criar um perfil no Threads, as organizações podem aproveitar seus recursos exclusivos, base de usuários expansiva e ecossistema de publicidade crescente para fortalecer a presença digital, envolver-se com um público mais amplo e obter sucesso no domínio em constante evolução dos negócios on-line.
Em um ambiente digital em constante evolução, é fundamental que empresários e profissionais de marketing adotem uma abordagem estratégica e proativa para aproveitar as novas funcionalidades e recursos oferecidos por essas plataformas.
Sobre Rodrigo Neves
Rodrigo Neves é fundador e presidente nacional da Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid) e CEO da VitaminaWeb. Empresário, investidor, mentor e professor de assuntos relacionados a tecnologia e o universo digital, é, também, autor da newsletter Maturidade Digital, no LinkedIn, onde traz insights semanais sobre como uma empresa pode evoluir a maturidade digital do seu negócio de forma natural e dinâmica.
Pós-graduado em Gestão de Tecnologia pela FIAP e Bacharel em Sistemas de Informação com ênfase em Planejamento Estratégico pelo Mackenzie, reúne mais de 18 anos de experiência com tecnologia para Internet e Telecomunicações. Como executivo de uma empresa de TI e líder de uma nova entidade de classe dedicada ao fomento do mercado digital, atua intensamente com ações para fomentar e aculturar o setor.
