Quando alguém precisa de um dentista, de um contador ou de uma loja de materiais de construção, o primeiro gesto costuma ser o mesmo: pegar o celular e pesquisar. Quem aparece nas primeiras posições recebe a atenção, a visita e, muitas vezes, o cliente. O profissional que cuida desse espaço é o especialista em SEO.
O que significa SEO
SEO vem do inglês Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca. É o conjunto de práticas que ajuda o Google e outros buscadores a entender um site, considerá-lo relevante e mostrá-lo para as pessoas certas, sem pagar por cada clique.
O especialista em SEO é quem planeja e executa essas práticas. Ele une conhecimento técnico, visão de negócio e capacidade de interpretar dados.
Principais atividades do dia a dia
1. Entender o negócio e o público
Nenhuma estratégia começa pela ferramenta. Começa por perguntas simples: o que a empresa vende, para quem, em qual região e o que diferencia seus serviços. Sem essa base, é fácil atrair visitas que nunca viram clientes.
2. Pesquisar palavras-chave
É o mapeamento dos termos que as pessoas realmente digitam. O profissional avalia o volume de buscas, o nível de concorrência e, principalmente, a intenção por trás de cada pesquisa. Quem busca "como declarar imposto de renda" quer aprender. Quem busca "contador perto de mim" quer contratar. Cada caso pede um tipo de página diferente.
3. Cuidar do SEO técnico
Aqui o trabalho acontece nos bastidores do site. Entre os pontos analisados estão:
velocidade de carregamento e desempenho no celular;
indexação, ou seja, se o Google consegue encontrar e guardar as páginas;
estrutura de URLs, mapa do site e arquivo robots;
erros de rastreamento, páginas quebradas e redirecionamentos;
dados estruturados, que ajudam o buscador a interpretar o conteúdo;
métricas de experiência, como as Core Web Vitals.
Um site pode ter ótimos textos e mesmo assim perder posições por falhas técnicas que ninguém percebe a olho nu.
4. Otimizar o conteúdo
O especialista orienta como organizar títulos, subtítulos, descrições e textos para que cada página responda com clareza ao que o usuário procura. Isso não significa repetir palavras-chave sem parar. Significa produzir conteúdo útil, completo e fácil de ler. Em muitos projetos ele também planeja a produção de artigos, definindo quais assuntos abordar e em que ordem.
5. Trabalhar o SEO local
Para negócios com atendimento em uma cidade ou região, o SEO local é essencial. Ele envolve a otimização do Perfil da Empresa no Google, a consistência de nome, endereço e telefone em diferentes sites, o incentivo a avaliações de clientes e a criação de páginas que conectem serviço e localização.
6. Construir autoridade
O Google considera, entre outros sinais, o quanto um site é citado e recomendado por outros. Os links vindos de sites relevantes, chamados de backlinks, ajudam nessa construção. O especialista busca qualidade e contexto, não quantidade. Links comprados em massa podem gerar punições em vez de resultados.
7. Medir, analisar e ajustar
SEO não é uma tarefa que se conclui. O profissional acompanha posições, impressões, cliques, tráfego e conversões em ferramentas como Google Search Console e Google Analytics. Com esses dados, descobre o que funciona, corrige o que não funciona e identifica novas oportunidades.
SEO na era da inteligência artificial
As pessoas hoje também buscam respostas em assistentes e ferramentas de IA, além das buscas tradicionais. Por isso, muitos especialistas passaram a incluir na rotina práticas conhecidas como GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization).
Na prática, isso significa criar conteúdos claros, bem estruturados e confiáveis, que respondam perguntas de forma direta, para que a marca seja entendida como uma boa fonte de informação por diferentes sistemas. Os fundamentos continuam os mesmos: conteúdo de qualidade, boa estrutura e credibilidade.
Para se aprofundar no assunto, o blog de SEO, GEO e IA de Mateus Maranho reúne guias atualizados sobre pesquisa de palavras-chave, SEO mobile e medição de resultados de GEO.
Quais habilidades um bom especialista precisa ter
Raciocínio analítico: interpretar números e transformar dados em decisões.
Conhecimento técnico: entender como sites funcionam, de HTML a servidores.
Boa escrita e senso editorial: saber o que torna um conteúdo útil.
Visão estratégica: ligar o trabalho de SEO aos objetivos comerciais da empresa.
Atualização constante: os buscadores mudam seus algoritmos com frequência.
Honestidade: prometer "primeiro lugar garantido" é um sinal de alerta, pois ninguém controla o Google.
SEO ou anúncios pagos?
Os dois caminhos podem coexistir. Os anúncios trazem visitas rápidas, mas elas cessam quando o investimento acaba. O SEO costuma demorar mais para mostrar resultados, em geral de alguns meses, porém constrói um ativo que continua gerando visitas ao longo do tempo. Para muitas empresas, a combinação das duas frentes é a mais equilibrada.
Quando vale contratar um especialista em SEO
Vale considerar a contratação quando:
o site existe, mas quase não recebe visitas do Google;
a empresa depende demais de anúncios ou de indicações;
há concorrentes locais aparecendo sempre acima;
o site foi reformulado e perdeu posições;
o negócio quer crescer de forma previsível e sustentável.
Para conhecer as frentes de atuação em detalhe, veja a página de serviços de SEO e GEO de Mateus Maranho.
Como escolher um bom profissional
Peça exemplos reais de projetos e o que foi feito em cada um.
Desconfie de garantias absolutas de posição ou de prazo.
Pergunte como os resultados serão medidos e com que frequência haverá relatórios.
Verifique se ele entende o seu mercado, e não apenas ferramentas.
Prefira transparência: o trabalho deve ser explicado em linguagem clara, sem mistério.
Quem é Mateus Maranho Mariano
Mateus Maranho Mariano é especialista em SEO e GEO e trabalha para colocar marcas no Google, no Maps e nas respostas de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Sua formação em Análise de Sistemas dá ao trabalho uma base técnica, o que ajuda a planejar sites e conteúdos pensando em rastreamento, indexação e desempenho desde o início.
Além da graduação, ele reúne certificações em Google Meu Negócio e em SEO nos níveis básico, intermediário, avançado e de especialista. Também publicou um e-book para quem quer aprender a se tornar especialista na área.
O atendimento é feito de forma online para todo o Brasil, e as frentes de trabalho incluem:
SEO técnico: auditoria, velocidade, indexação e dados estruturados;
SEO local e Google Maps: otimização do perfil da empresa e gestão de avaliações;
GEO, otimização para IA: conteúdo estruturado para ser citado por assistentes e buscadores generativos;
link building estratégico: menções e backlinks em portais relevantes;
produção de conteúdo: artigos criados a partir da intenção de busca.
Seu portfólio passa por áreas bem diferentes, como fisioterapia, contabilidade, psicologia, nutrição, consultoria de qualidade e automação industrial, o que mostra que os fundamentos de SEO se adaptam a cada mercado. Os cases de sucesso reúnem esses projetos.
Conclusão
O especialista em SEO atua como uma ponte entre quem procura e quem oferece. Ele organiza o site, o conteúdo e a reputação digital de uma empresa para que ela seja encontrada no momento certo, pela pessoa certa. Os resultados exigem paciência e acompanhamento contínuo, mas tendem a ser duradouros. Em um mercado em que quase toda decisão de compra começa por uma pesquisa, estar bem posicionado deixou de ser um diferencial e virou uma necessidade.
Quer entender como isso se aplica ao seu negócio? Fale com Mateus Maranho e peça uma análise do seu site.
